Saat saham melonjak ke rekor tertinggi, permintaan di pasar jam tangan mewah terus stabil setelah booming dan kemudian mengalami penurunan pada tahun 2021-22. Terutama di AS.

Watches of Switzerland, perhiasan berbasis di Inggris dengan kehadiran ritel yang semakin berkembang di AS, minggu lalu mengatakan penjualannya di AS melonjak 14% di kuartal keempat fiskalnya, mendorong perusahaan ritel tersebut hingga mencapai hasil yang melebihi ekspektasi.

Saham perusahaan naik 10% setelah kabar ini.

CEO Watches of Switzerland Brian Duffy mengatakan penjualan di AS "terutama kuat" dalam panggilan dengan analis, menyebut pasar AS "belum berkembang."

David Hurley, deputy CEO dan kepala Amerika di Watches of Switzerland, mengatakan kepada Yahoo Finance dalam wawancara bahwa dua lokasi ritelnya di New York City, pasar yang baru dimasuki perusahaan tersebut pada tahun 2019, menghasilkan pendapatan sebesar $100 juta dalam setahun terakhir. Perusahaan mencatat penjualan sebesar $880 juta di AS dalam periode yang sama.

Salah satu faktor utama kesuksesan perusahaan adalah penjualan Rolex, terutama dari program bekas terjamin (CPO) mereka. Perusahaan mengatakan total pendapatan dari barang bekas dan antik, termasuk Rolex CPO, meningkat dua kali lipat di kuartal keempat fiskalnya dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

Hasil positif dari Watches of Switzerland datang seiring dengan kelanjutan keterpurukan harga jam tangan mewah, termasuk Rolex. Menurut data dari WatchCharts, yang melacak harga sekunder untuk jam tangan mewah Swiss, harga Rolex turun hampir 10% dalam setahun terakhir; harga jam tangan mewah secara keseluruhan turun 12% dalam periode yang sama.

Harga jam tangan mewah mencapai puncaknya pada musim semi 2022.

LEIGH ON SEA, INGGRIS - 08 JANUARI: Sebuah jam tangan Rolex Oyster Perpetual Submariner Date bekas ditampilkan dijual pada 08 Januari 2024 di Leigh-on-Sea, Inggris. (Foto oleh John Keeble/Getty Images)

Sebuah jam tangan Rolex Oyster Perpetual Submariner Date bekas ditampilkan dijual pada 08 Januari 2024 di Leigh-on-Sea, Inggris. (Foto oleh John Keeble/Getty Images) (John Keeble via Getty Images)

Apa yang dulu adalah baru lagi

Jam tangan bekas sekarang menjadi kategori terbesar kedua bagi Watches of Switzerland.

Penjualan CPO juga membantu para pengecer mengatasi masalah yang berkelanjutan ketika berbicara mengenai penjualan Rolex secara khusus: pasokan.

Hurley mengatakan bisnis Rolex CPO telah sangat sukses dan mengatakan masuknya perusahaan ke pasar AS tahun lalu "100%" membantu meningkatkan hasil di seluruh industri.

“Ini memberikan kepercayaan tambahan kepada orang dan tanpa keraguan akan membantu memperluas pasar sekunder secara keseluruhan," kata Hurley.

Perusahaan memberi tahu analis minggu lalu bahwa pertumbuhan dalam kategori tersebut telah "eksponensial" dan mengatakan bahwa menjelang akhir tahun depan penjualan Rolex CPO bisa mendekati 20% dari pendapatan perusahaan.

CEO mereka Duffy mengatakan kepada para analis bahwa perusahaan tetap "puas dengan dukungan yang kami terima untuk proyek-proyek yang kami lakukan dan apa yang terjadi dalam pasar secara keseluruhan."

Proyek-proyek yang, khususnya, melibatkan pertumbuhan berkelanjutan di pasar AS.

"Ketika Anda melihat pasar jam tangan secara lebih luas, AS mungkin adalah pasar yang paling stabil di luar sana," kata Hurley.